時(shí)下，青年成為旅游人群的主體，從疫情期間興起的“露營+”“近郊游”“躺平游”到近期的“寺廟游”“特種兵式旅游”，青年群體的旅游選擇傾向成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)。了解青年群體的旅游行為特點(diǎn)對推動旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、因地制宜助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
一、多樣化的反向旅游
什么是反向旅游？目前尚沒有確切的定義，值得關(guān)注的是青年旅游的不同選擇傾向——旅游理念的非主流，時(shí)間選擇的錯(cuò)峰、地點(diǎn)選擇的“錯(cuò)城”“錯(cuò)地”，信息技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙技術(shù)應(yīng)用帶來的“云旅游”……年輕人玩出的新花樣，讓我們看到了旅游的多種可能性。
——“躺平式旅游”：餓了么發(fā)布的《2022年火爐城市外賣消費(fèi)趨勢》報(bào)告顯示，2022年上半年，旅游城市酒店外賣訂單量環(huán)比增長了三成，“躺吃旅行”成為旅行常態(tài)。年輕旅游者并不熱衷于傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，他們更喜歡的是選一個(gè)陌生的城市，住酒店、吃外賣，錯(cuò)峰錯(cuò)城只為躺得舒服。鶴崗這個(gè)因?yàn)檫^低的房價(jià)吸引網(wǎng)友注意的東北小城也因此火了一把。超高的性價(jià)比，使得奔赴三四線非旅游城市成為出游新思路。對于承壓已久的年輕人來說，他們旅游的真正主題是緩解疲勞?！疤善绞铰糜巍被蛟S應(yīng)該叫“療養(yǎng)”。
——“擺爛式旅游”：每臨假期，想到全國各大熱門景區(qū)的人山人海、放假后的連續(xù)調(diào)休，年輕人頓時(shí)沒了出去的欲望；假期還沒開始，就感覺累了?！皵[爛式旅游”中，年輕人不再選擇詳實(shí)的攻略、卡點(diǎn)的旅程，他們選擇暫歇在某個(gè)陌生地方，沒有方向了就找個(gè)當(dāng)?shù)厝藛枂柧包c(diǎn)，餓了就鉆進(jìn)熱鬧小巷里體驗(yàn)一下當(dāng)?shù)孛朗?，累了就歇一歇，平?00元就能享受大城市可能花費(fèi)5倍才能享受的酒店服務(wù)。當(dāng)景點(diǎn)被商業(yè)化變得千篇一律沒有驚喜，當(dāng)網(wǎng)紅打卡地被人山人海淹沒，旅游回歸了最本真的形態(tài)，輕松舒適成為最重要的追求。在“擺爛式旅游”里，目的地是哪里不重要，有沒有收獲也不重要，能輕松就好。
——“寺廟減壓游”：當(dāng)人們逐漸習(xí)慣年輕人的躺平和擺爛時(shí)，年輕人又涌進(jìn)了寺院。2023年隨著旅游業(yè)漸漸復(fù)蘇，“寺廟減壓游”成為不少年輕人的新選擇。根據(jù)巨量引擎的數(shù)據(jù)，自開年至3月22日，“寺廟”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增長600%以上，其中有44.3%的搜索者是30歲以下的年輕人，而18歲至23歲的年輕人群的偏好度更是高居榜首，寺廟成了年輕人的新寵。參拜、義工、短期禪修營等新鮮玩法成為消解求學(xué)、就業(yè)和生活等壓力的出口。不斷創(chuàng)新的寺院文創(chuàng)產(chǎn)品和旅行套餐，也吸引了青年游客的關(guān)注。
——“打卡精準(zhǔn)游”：而那些不躺平、不擺爛、非佛系的年輕人的旅游就顯得很瘋狂。坐夜班火車、目的地暴走、精準(zhǔn)計(jì)算時(shí)間、拍照打卡分享，“打卡精準(zhǔn)游”在大學(xué)生中流行開來，他們利用周末或節(jié)假日，用盡可能少的時(shí)間游覽盡可能多的景點(diǎn)。以清明假期為例，4月4日至5日，同程旅行平臺上，62%的00后游客選擇了夜間（晚9時(shí)至早9時(shí)）出發(fā)的航班和火車，近三成00后游客一天之內(nèi)打卡超過4個(gè)景區(qū)，寧可鞋底走穿，也要把景點(diǎn)看完。北京、重慶、武漢、西安等景點(diǎn)相對密集、火車高鐵和市內(nèi)公共交通便利的旅游城市成為大學(xué)生熱門打卡目的地。這樣的反向旅游，更像是一場極限挑戰(zhàn)，卻讓不少年輕人從中體會到了詩和遠(yuǎn)方。
二、反向旅游的成因
有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)代青年是極其張揚(yáng)個(gè)性、追求新奇的一代人。尤其是00后這一批大學(xué)生，他們對生活有著自己的認(rèn)知和理解，更追求自我心境的平衡，強(qiáng)調(diào)自由自在的生活，活出自我的欲望更為強(qiáng)烈，因此他們在旅游行為上也總是想要呈現(xiàn)出與眾不同的方式。當(dāng)前，青年大學(xué)生旅游消費(fèi)動機(jī)多元，傾向于低成本、經(jīng)濟(jì)型的短途旅游，二次主動型消費(fèi)傾向明顯，偏好通過信息化渠道獲取信息和預(yù)訂出行服務(wù)。躺平、佛系旅游是青年人個(gè)性的彰顯，“特種兵式旅游”同樣也是青年人自我個(gè)性的體現(xiàn)，這樣的旅游方式滿足了年輕人出行的心理訴求，看似隨性、矛盾的選擇符合年輕人旅游的規(guī)律。
從更寬闊的視野來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，中國旅游業(yè)從最初走馬觀花式的旅游，過渡到度假式旅游，再到反向旅游，中國民眾尤其年輕人已經(jīng)具備更加成熟的旅游心態(tài)。越來越多的人不再僅僅熱衷于到熱門旅游景點(diǎn)“打卡”，他們擁有并逐漸找回一顆平常心，回歸到注重個(gè)體內(nèi)在感受的旅行，并在旅行中不斷融入更高層次的精神文化追求。
三、反向旅游里潛藏的機(jī)會
反向旅游的出現(xiàn)，并非社會潮流與傳統(tǒng)旅游形式的背道而馳。從城市考古到后備廂集市，從陸地沖浪到沙漠觀星，從房車自駕到自然探險(xiǎn)，看上去流行趨勢好像一變再變，但是青年游客們對于滿足感的追求一直都在。城市化進(jìn)階后農(nóng)家樂是反向，游遍境內(nèi)之后近郊露營是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禪修也可以是反向，出行疲勞后的虛擬旅行也是反向。年輕人不是故意“反熱門”，他們只是想躺得更舒服、行得更方便、活得更自由。
簡言之，青年一代旅行的主要目的是通過旅行緩解長時(shí)間工作、學(xué)習(xí)的壓力，釋放疲憊的身心。同時(shí)，追求個(gè)性的當(dāng)代青年人對出行方式及旅游元素的趣味性要求較高，到非傳統(tǒng)旅游目的地旅行成為一種新趨勢。尋找小眾個(gè)性的地方，看不一樣的風(fēng)景，玩出獨(dú)特新鮮的體驗(yàn)，成為年輕游客群體的新追求。此外，隨著文旅深度融合，“IP+旅游”“觀展+旅游”乃至“展會+旅游”都成為出游新風(fēng)潮。越來越多的年輕人會為了一個(gè)音樂節(jié)、一次燈光盛宴而奔赴一座城市。
這些變化為旅游業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。對于想要抓住反向旅游潮流機(jī)遇的中小城市和高星級酒店來說，通過提升服務(wù)質(zhì)量讓年輕人更舒服地躺平、更舒服地實(shí)現(xiàn)自由是必修課。隨著“Z世代”青年群體崛起、年輕游客逐漸增多，旅游業(yè)者要充分認(rèn)識青年，把握青年群體的新需求，創(chuàng)造更高質(zhì)量、更符合青年口味的文旅產(chǎn)品?！耙煌敕郏瑤Щ鹨蛔恰?、大學(xué)生帶火“淄博燒烤”等是其中的成功案例。當(dāng)一城、一地有了這樣的意識，就會擁有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣脑鐢傄故?，融入?dāng)?shù)靥厣幕穆稜I、美食或者燈光展示等多種形式的特色趣味活動。
（來源：中國旅游報(bào)作者：張琳琳 ，本文轉(zhuǎn)載時(shí)有刪改）
