暑假來(lái)臨，親子游、研學(xué)游、畢業(yè)游等將迎來(lái)出游高峰。為進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)，業(yè)界紛紛發(fā)力暑期旅游市場(chǎng)，提前部署安全保障、宣傳推廣等工作，推出契合大眾需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等途徑實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

提前部署

隨著暑假臨近，各地紛紛行動(dòng)起來(lái)，統(tǒng)籌做好暑期旅游市場(chǎng)相關(guān)工作，部署疫情防控、汛期安全、預(yù)約旅游、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各項(xiàng)工作。

山西省文化和旅游廳發(fā)布了暑期出游提示，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)無(wú)預(yù)約不出游、文明出游等。湖北、安徽等文旅部門(mén)也針對(duì)汛期發(fā)布了旅游安全提示，對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)、漂流項(xiàng)目、疫情防控措施等提出了特別要求。

江西省省長(zhǎng)易煉紅近日在九江市調(diào)研文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時(shí)表示，疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的，要主動(dòng)適應(yīng)常態(tài)化疫情防控形勢(shì)，強(qiáng)化旅游創(chuàng)新，各展特色、各揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)推出全國(guó)學(xué)子“樂(lè)游”江西等新舉措，吸引廣大游客來(lái)贛旅游。要打造“安全游”“快樂(lè)游”“惠客游”“回頭游”，推動(dòng)全省旅游業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。

四川省文化和旅游廳組織“天府旅游名縣”集中開(kāi)展暑期旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，于近日發(fā)布了世界遺產(chǎn)游、歷史文化游、避暑度假游、研學(xué)體驗(yàn)游等夏季文旅精品線路55條，出臺(tái)門(mén)票減免、住宿打折等優(yōu)惠措施28項(xiàng)。

青海省文化和旅游廳開(kāi)展“黃河·河湟文化”惠民消費(fèi)季活動(dòng)，涵蓋重點(diǎn)惠民項(xiàng)目、主題活動(dòng)、市州活動(dòng)和社會(huì)征集活動(dòng)四個(gè)板塊、83項(xiàng)活動(dòng)，以激發(fā)文旅消費(fèi)意愿、擴(kuò)大文旅消費(fèi)。

在遼寧省文化和旅游廳指導(dǎo)下，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)5個(gè)城市（沈陽(yáng)、鞍山、撫順、本溪、遼陽(yáng)）文旅部門(mén)近日聯(lián)合開(kāi)啟夏季營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)到8月份，線上線下結(jié)合、全方位營(yíng)銷(xiāo)推廣五城市夏季游特色產(chǎn)品，引領(lǐng)大眾走出家門(mén)樂(lè)享旅游，其中包括為家庭出游量身打造的“沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)都市旅游圈攻略”，以及“最美房車(chē)行走路線”等產(chǎn)品和服務(wù)。

積極創(chuàng)新

隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，景區(qū)、旅行社、酒店等各企業(yè)經(jīng)營(yíng)逐步恢復(fù)。經(jīng)過(guò)了清明、五一、端午3個(gè)假期，旅游企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)暑期旅游市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，爭(zhēng)取客流進(jìn)一步回升。

記者近日走進(jìn)由廢棄礦坑改造成的湘江歡樂(lè)城，體驗(yàn)歡樂(lè)雪域項(xiàng)目。該項(xiàng)目位于地下36米、常年保持-5℃，積雪沒(méi)過(guò)腳踝。記者走進(jìn)地下空間，仿佛進(jìn)入冬季，看著歡快奔跑的雪橇犬，更是忘卻了外面的酷暑。項(xiàng)目建設(shè)方湖南省湘江集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張利剛介紹，該項(xiàng)目將于7月11日試營(yíng)業(yè)，同期試營(yíng)業(yè)的還有湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)水寨項(xiàng)目，希望能滿足暑期大眾旅游需求。

寧夏青銅峽市黃河大峽谷景區(qū)近日與寧夏大學(xué)文化旅游學(xué)院簽訂了產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議。青銅峽黃河大峽谷旅游公司副總經(jīng)理張志勇說(shuō)，景區(qū)研學(xué)游項(xiàng)目歷來(lái)深受歡迎，2019年接待研學(xué)游客超3萬(wàn)人次。今年暑期，景區(qū)主動(dòng)與自治區(qū)內(nèi)的旅行社和學(xué)校聯(lián)系，通過(guò)提前預(yù)約的方式，開(kāi)展各種研學(xué)旅游活動(dòng)。

寧夏三十二天國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人李巖松表示：“今年學(xué)生自由支配的時(shí)間相對(duì)較多，我們結(jié)合寧夏‘星星故鄉(xiāng)’旅游品牌，從年初開(kāi)始研發(fā)星空主題研學(xué)旅游產(chǎn)品，在賀蘭山森林公園、沙坡頭星空酒店、鹽池哈巴湖景區(qū)幾次嘗試都很成功。我們與景區(qū)聯(lián)合推出賀蘭山上、沙漠深處、黃河岸邊、長(zhǎng)城內(nèi)外等星空主題研學(xué)游活動(dòng)很受學(xué)生歡迎，目前報(bào)名的積極性很高?！?/p>

隨著山西省各大中小學(xué)放假時(shí)間公布，山西省縱橫文旅科技有限公司積極創(chuàng)新開(kāi)發(fā)暑期旅游產(chǎn)品。公司總經(jīng)理韓亞虎介紹，目前公司在太原市晉源區(qū)承租了50畝的土地，以插秧為核心，開(kāi)發(fā)了以“農(nóng)科”為主題的研學(xué)產(chǎn)品、親子產(chǎn)品、公司團(tuán)建產(chǎn)品等，積極推廣以“加強(qiáng)凝聚力、促?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)”為主題的單位團(tuán)建、拓展訓(xùn)練、體驗(yàn)式培訓(xùn)等產(chǎn)品和服務(wù)。

科學(xué)規(guī)劃

如何統(tǒng)籌做好疫情防控和暑期旅游市場(chǎng)開(kāi)拓工作是近期旅游行業(yè)關(guān)心的問(wèn)題。

東北財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院院長(zhǎng)史達(dá)表示，疫情防控常態(tài)化在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍是旅游業(yè)發(fā)展的硬性約束條件。從五一、端午旅游市場(chǎng)情況來(lái)看，游客對(duì)于個(gè)性化、健康化等方面的需求增加，這將成為旅游業(yè)的發(fā)展方向，業(yè)界要在實(shí)踐探索中不斷創(chuàng)新，贏得游客認(rèn)可。

景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才表示，暑期是傳統(tǒng)的旅游旺季，也是今年旅游復(fù)蘇的重要窗口期。在做好疫情防控的前提下，建議旅游目的地和旅游企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)研發(fā)山水觀光、戶外運(yùn)動(dòng)、康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑、自駕游等“低風(fēng)險(xiǎn)、抗疫性”旅游產(chǎn)品；在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，突出“健康、安全、輕松、好玩”等，通過(guò)短視頻、旅游直播等方式，吸引年輕客群的關(guān)注和自發(fā)傳播。

清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心主任、景觀學(xué)系副主任鄔東璠認(rèn)為，常態(tài)化疫情防控下，安全已成旅游業(yè)發(fā)展不可回避的問(wèn)題。尤其隨著自駕游、自助游的迅速發(fā)展，要關(guān)注大交通安全，同時(shí)豐富旅游信息服務(wù)。全域旅游背景下，旅游產(chǎn)品精致化、分散化趨勢(shì)明顯，人們也更加青睞高品質(zhì)休閑體驗(yàn)活動(dòng)，依靠游客量維持的門(mén)票經(jīng)濟(jì)受到挑戰(zhàn)，業(yè)界需要重新認(rèn)識(shí)旅游資源、深挖品質(zhì)和內(nèi)涵。

中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇建議，各地應(yīng)適應(yīng)自駕游游客增加趨勢(shì)，推出更多的短線自駕游線路，讓游客有更多出游選擇；加大對(duì)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地等的支持力度，引導(dǎo)觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展，改變旅游單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)狀況；加強(qiáng)自駕游目的地區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)供給能力，讓自駕車(chē)、房車(chē)游客放心、安心、省心。

（來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)）